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大学生在推广活动中一般单独或同时扮演以下角色：目标客户群。本身就是该企业产品的主要使用者。而大学生在接受新事物方面和传递用户体验方面都十分积极，有助于企业获得改善产品的大量信息，扩大客户群。作为求职者。只有让大学生多了解企业和企业文化，才有可能招到更适合的员工。从群体规模上来说，大学生的基数总量足够大，完全符合企业的发展需求。且企业不用担心消费群体会断层，或是因数量锐减而导致产品被淘汰。
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