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因为十亿红包活动为的就是拉动更多的新用户去使用支付宝，用支付宝消费。近年来，微信的崛起对支付宝造成了一定的威胁，支付宝在社交战场失利后就比较被动了，被微信支付压着打，除了余额宝等金融功能外，零碎支付功能已被微信蚕食大半。在此情况下，红包让利是挽救局面不得已而采取的措施。
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