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现价=原价+利润。现价即定价，是市场营销学里面最重要的组成部分之一，主要研究的是商品和服务的价格制定和变更的策略，以求得营销效果和收益的最佳。
常见的六种定价策略有：价格讯号、渗透定价、地区定价、形象定价、组合定价、互补定价。我们有时候对产品的认知只限于现价，因为现价他是由时间和空间一起决定的。
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