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1、因为乔丹认为“乔丹体育”的牌子及logo违反了《反不正当竞争法》中所指的诚实信用原则，这些商标的使用会造成公众对产品来源的误认，扰乱正常的市场秩序，并以此申请商评委撤销对上述商标的注册。并且认为“乔丹体育”侵犯了他的名誉权。
2、其实“乔丹体育”之后也有起诉迈克尔乔丹的，要求其停止侵害乔丹体育名誉权的行为，澄清事实，赔礼道歉，恢复乔丹体育名誉，并赔偿经济损失800万美元。
对于这个事件，以道义而言，显然是美国的迈克尔·乔丹更容易获得公众支持，但是以法律而言，中国的乔丹体育却有合法注册的商标作为保障。
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